Ekoisi: Suoramarkkinointia lapsiperheille

Vauvan myötä olen saanut suoramarkkinointia erilaisiin vauvan tarvikkeisiin liittyen. Osoitelähteenä näyttää olevan väestötietojärjestelmä.

Esimerkiksi viime viikolla Nutricia Baby Oy halusi puhutella minua nimelläni kotiini postitetulla mainoskirjeellään seuraavasti:

”Vauvan tulo perheeseen mullistaa elämää aika lailla, eikö totta! Äidiksi tuleminen avaa täysin uuden, ihanan maailman.”

Varmasti juuri näin. Kyllähän nuo molemmat virkkeet pitävät täysin paikkansa. Koska mainoskirje tuli kuitenkin juuri minun nimelläni varustettuna, voin todeta, että myös isäksi tuleminen avaa täysin uuden maailman.

Lapsen tulo perheeseen on yksi sellainen vaihe, jossa perheen kulutustottumukset voivat muuttua paljon. Muutos voi olla ympäristön kannalta hyvä tai huono.

Aika usein perheellistymiseen saattaa liittyä esimerkiksi isomman asunnon tai auton hankinta, tai jopa muutto paikkakunnalta toiselle puhumattakaan erilaisten pikkutavaroiden hankinnoista. Toisaalta vanhemmat saattavat alkaa miettiä omaa elämäänsä ja tulevaisuutta myös ympäristövastuullisemmin. Silloin kaivattaisiin esimerkiksi perhevalmennusta ekologiseen malliin.

Mainostajat ovat huomanneet tuoreiden vanhempien herkkyyden tarpeelliselle tai turhalle kulutukselle. Olisi kuitenkin tärkeää miettiä, miten vanhemmat saataisiin toimimaan ympäristövastuullisesti ja välttämään ympäristön kannalta haitallista kulutusta.

Neuvoloilla on siinä yksi rooli. Tosin mekin taisimme saada neuvolasta ihan ensimmäisenä vauvalle Nestlen logolla varustetun hymynaaman.

Suoramarkkinointi ja näkyvä mainostaminen on tietysti vain jäävuoren huippu siinä kokonaisuudessa, jossa vauvalle ja vanhemmille tuotetaan erilaisia piilomerkityksiä­.

Edelliset Ekoisi -kirjoitukset ovat luettavissa täältä:
Osa 1: Äitiyspakkaus vai vanhemmuuspakkaus
Osa 2: Tavaraähky ahdistaa
Osa 3: Synnytysvalmennus
Osa 4: Lastenhoidon seitsemän periaatetta
Osa 5: Pakotetaanko raskaana olevat kulkemaan autolla turhaan?
Osa 6: Ekovanhemmuuteen valmistautuminen on helppoa
Osa 7: Luonnollinen lapsuus
Osa 8: Lastenvaunut: Kuinka paljon on tarpeeksi?
Osa 9: Lapsen vai vanhemman etu?
Osa 10: En uskaltanut kirjoittaa
Osa 11: Ei ihan luomusynnytys
Osa 12: Vauva-arki alkoi
Osa 13: Vessahätäviestintä
Osa 14: Päivä isyysvapaata
Osa 15: Miksi lapsia?
Osa 16: Työmatkalla yöjunassa
Osa 17: Kokemuksia ensimmäiseltä kuukaudelta
Osa 18: Vanhemmuuden luontohaasteita
Osa 19 – Lisää yhteisiä tiloja omien neliöiden sijaan
Osa 20 – Tutti: Hyvä vai paha?
Osa 21 – Vapaapäivä vauvan kanssa
Osa 22: Turhaa vauvatavaraa ja jotain hyödyllistä
Osa 23: Vapaapäivä vauvan kanssa – uusi yritys ja katso luvut!
Osa 24: Vauva ei muuta kaikkea
Osa 25: Juokseminen vaunujen ja vauvan kanssa eli vauvajuoksu
Osa 26: Ekologiset nimijuhlat
Osa 27: Arjen ekovinkkejä  – ota talteen!
Osa 28: Perhevalmennusta ekologiseen malliin
Osa 29: Ekovanhemmuus kiinnostaa
Osa 30: Miksi ekovanhemmuus on niin vaikeaa ja helppoa?
Osa 31: Äitiyspakkauksessa myös paljon turhaa
Osa 32: Piilomerkityksiä vauvalle
Osa 33: Ekoisin joulumuistio
Osa 34: Lapsiperheen joulu: Viisi vinkkiä tavarapaljoudesta selviämiseksi
Osa 35: Mitä tavaroita vauva tarvitsee vuorokauden aikana?
Osa 36: Jalkakäytävien talvikunnossapito
Osa 37: Perhelomalla Hangossa
Osa 38: Vertailussa kantoliina ja lastenvaunut
Osa 39: Wanted: Ekologinen päiväkoti
Osa 40: Kertakäyttövaipat vai kestovaipat?
Osa 41: Tavoitteena tasajako: Koti- ja lastenhoitotyöt + esimerkkipäivä
Osa 42: Tavaroiden sijaan kannattaa hankkia tietoa: Tässä kirjavinkkejä!

2 kommenttia artikkeliin ”Ekoisi: Suoramarkkinointia lapsiperheille”

  1. Vauvan tulo on tosiaan se aika, kun markkinavoimat iskevät. Tosi mielenkiintoinen juttu oli NYTimesissä:
    http://www.nytimes.com/2012/02/19/magazine/shopping-habits.html?_r=1

    “How Companies Learn Your Secrets?” – tilastotieteilijöiden avulla kaupat oppivat selvittämään, milloin joku on raskaana, että pääsevät iskelmään jo ennen muita puoteja (ts. syntymän jälkeen). Lisäksi kauppa ei tietenkään voi tietää, että olet raskaana, joten se naamioi mainontansa 🙂

    Vastaa

Jätä kommentti

Close Bitnami banner
Bitnami