Usein ihmiset kuvittelevat, että käyttäytymistä voisi muuttaa vain lisäämällä tietoa. Tieto on yksi tekijä, ei kuitenkaan ainoa edellytys käyttäytymisen muutokselle. Lukemattomissa eri tutkimuksissa on osoitettu, että esimerkiksi tieto luonnosta ei vielä yksin johda toiminnan muuttumiseen.
Tärkeimpiä ympäristövastuulliseen johtavia tekijöitä voisivat olla esimerkiksi seuraavat kuusi asiaa:
1. Ympäristöherkkyys ja luontosuhde
2. Syvällinen tieto ympäristöstä
3. Henkilökohtainen sijoitus tai hyöty ympäristövastuullisesta toiminnasta
4. Tieto ja taito toimia itse ympäristön puolesta
5. Oletus siitä, että muutkin toimivat vastuullisesti
6. Motivaatio eli halu toimia
Lue koko kirjoitus Verkkolehti OK-kanavan sivuilta: Tieto ei yksin riitä: Kulutuskulttuurin nousu ja tuho